Alhelí Quintanilla
Islamic Relief y su vídeo “Salvar vidas no resulta fácil”
by Alhelí Quintanilla
Nos encanta este vídeo. Es sencillo pero divertido y se centra en la figura de Yusuf, uno de los captadores de Islamic Relief, quien demuestra una gran y natural vis cómica. Aunque lo importante en este caso es mostrar que crear y organizar un programa de ayuda es un proceso lleno de dificultades y desafíos, y por eso existen organizaciones como Islamic Relief, para ayudar a las personas en riesgo en el mundo.
Read moreLa casilla optimista de Greenpeace en su campaña ‘Stop Thorp’
by Alhelí Quintanilla
Esta campaña funciona a muchos niveles, de ahí que SOFII la haya escogido para pertenecer al club de nuestra elitista sección “las mejores de entre las mejores”. En un primer vistazo, el formulario de respuesta parece inofensivo, pero, en realidad, se trata de una brillante demostración de cómo, cuando el momento lo requiere, los donantes responden bien para ayudar a una causa justa cuando ésta se encuentra en apuros. Pero primero, se les debe preguntar correctamente…
Read moreUNICEF: la postal que lanzó la captación de fondos en UNICEF
by Alhelí Quintanilla
Esto es un verdadero icono de la captación de fondos. La primerísima postal de Navidad de Unicef, el dibujo que inauguró centenares de dibujos. Esta postal data de 1946 y la historia que hay detrás de su origen es encantadora. Apuesto algo a que la gente que estaba tan emocionada por el dibujo de la joven Jitka hace 60 años no tenía ni idea de que conduciría al multimillonario negocio internacional en que se han convertido las postales de UNICEF.
Read more“Pasa la tarjeta”: recaudando dinero para Misereor a través de carteles interactivos
by Alhelí Quintanilla
Romper barreras para donar supone una gran ayuda para los fundraisers. Por eso esta campaña es tan atractiva: hace que sea fácil dar y ofrece gratificación emocional instantánea al donante, una combinación ganadora. Casi 1.000 personas tuvieron la oportunidad de pasar su tarjeta durante el primer mes en que el dispositivo se instaló en los aeropuertos nacionales.
Read moreAmnistía Internacional, el kit del bolígrafo
by Alhelí Quintanilla
Esta es una de esas campañas de captación de fondos que realmente rompió moldes. Mezcla elementos emotivos, inteligentes y bonitos para apoyar una de las mayores causas mundiales; su belleza reside en que todo es significativo y sincero. Nada está ahí porque sí. Esta es la meta a la que todos los escritores y diseñadores deberían aspirar.
Read moreBreve historia del fundraising en España
by Alhelí Quintanilla
La captación de fondos comenzó en España en los años 60, con iniciativas como el Día de la Banderita, los sorteos especiales de Lotería o los mercadillos de beneficencia. Este tipo de fundraising puntual se asociaba sobre todo a iniciativas caritativas impulsadas por la iglesia Católica, principal beneficiaria por tradición de la generosidad de los españoles, que contaba con la ayuda de una legión de voluntarios. Lee mas aquí.
Read moreCampamento Rising Sun: el impacto de una infografía
by Alhelí Quintanilla
Hay tantos buenos consejos en esta infografía sobre cómo comunicarse online con los donantes que es imposible resaltar uno sólo. Esta organización ha estudiados a sus donantes, les ha ofrecido respuestas estupendas y nunca se ha olvidado de preguntar e investigar con rigor. Leámos y aprendamos.
Read moreCuando escuches este mensaje, ya estaré muerto
by Alhelí Quintanilla
Esta potente y emotiva campaña le da voz a los enfermos de Esclerosis Lateral Amiotrófica (ELA o ALS, por sus siglas en inglés).
Read moreDefensores de los Derechos Humanos: el proyecto Natalia, la primera alarma que protege a los defensores de los derechos humanos
by Alhelí Quintanilla
Estas alarmas -que pueden salvar las vidas de las personas que tan valientemente luchan para proteger los derechos de la gente que vive en regímenes opresivos- son una maravilla en sí mismas y los donantes no pueden más que reaccionar bien ante ellas. Es una genialidad de Civil Rights Defenders que sepan cuándo se activa una alarma y sean capaces de seguirles el rastro. También saben sacar un partido excelente de las redes sociales al alentar a sus donantes a que den la voz de alarma entre sus contactos. Esta es la clase de acciones que a los donantes les encanta.
Read moreDía de la Concienciación sobre la Epidermólisis Bullosa 2014
by Alhelí Quintanilla
El día de la banderita y de la concienciación ha existido durante más de un siglo. DEBRA Irlanda le insufló nueva vida a esta cita remplazando las tradicionales pegatinas y chapas por tatuajes temporales.
Los tatuajes y la poderosa historia de Claudia, que sufría epidermólisis bullosa (EB, también conocida como piel de mariposa por su fragilidad) atrajo la atención mediática y permitió que DEBRA Irlanda recaudara 66.000 euros, consiguiera 500 nuevos donantes y doblara sus seguidores en Facebook.
Read moreEl anuncio de prensa de Help The Aged: “Haz que un ciego vea”
by Alhelí Quintanilla
Este anuncio es un clásico. Creado por el legendario Harold Sumption a finales de los años 70, encarna una de las propuestas de recaudación de fondos más directas y difíciles de resistir, “Haz que un ciego vea”. Inmediatamente se pone un precio a este milagro, uno fácilmente asequible para la mayoría de la gente, 10 libras.
Read moreEl desafío “Plumpy Nut” de Merlin: divertido, fácil, algo que cualquiera puede hacer
by Alhelí Quintanilla
El increíble desafío de Merlin de alimentarse sólo con Plumpy Nut durante un día demuestra que recurrir a las redes sociales de forma inteligente para hacer friendraising, además de captar fondos, puede dar resultados maravillosos.
Read moreEl Museo Städel, Frankfurt: animar a una ciudad entera para captar fondos
by Alhelí Quintanilla
Una campaña fantástica que capta el alma de una comunidad entera. El Städerl Museum no sólo consiguió los millones que necesitaba para construir su edificio nuevo, también logró un compromiso de por vida de sus simpatizantes.
Read moreEL PLAN: el comienzo de los apadrinamientos de niños, España 1937
by Alhelí Quintanilla
No existe mejor manera de captar fondos de particulares que a través de los apadrinamientos de niños, así que esta historia tiene un gran interés para cualquier estudiante que quiera saber cómo ser eficaz a la hora de captar.
Read moreEmisora WDCN, Nashville, USA: unas gracias muy especiales para una donante
by Alhelí Quintanilla
Examinar las respuestas de los captadores a los donantes resulta en general una actividad deprimente, sobre todo porque, si tuviéramos todas en cuenta, se contestaría muy lentamente y de manera insuficiente a la generosidad de nuestros donantes y su apoyo. Pero de vez en cuando a un fundraiser aisladosele ocurre una respuesta espontánea que realmente levanta el ánimo. Esta es una. Lee la carta que la originó, escucha y disfruta.
Read moreGreenpeace Internacional: la reinvención de la captación cara a cara
by Alhelí Quintanilla
Esta es quizás una de las historias más interesantes sobre captación de fondos, sin embargo sólo es conocida y apreciada por unos pocos. Su verdadero punto de partida hay que situarlo en la ONG ambientalista Greenpeace, que en la últimas dos décadas ha sido una de las más activas e innovadoras organizaciones en captación de fondos. Resulta apropiado que Dary Upsall y Jasna Sonne cuenten ellos mismos la historia, ya que, gracias a la innovadora técnica de fundraising descrita aquí, fueron decisivos en la obtención de un resultado fantástico.
Read moreLa “Caja para bebés” de Feed the Children
by Alhelí Quintanilla
Esta es la historia de un clásico producto de ayuda al desarrollo. La “caja para bebés” fue específicamente creada para responder a la necesidad de donar en un momento en que empezaban a flaquear las donaciones; la idea provino del mejor sitio posible: los trabajadores de las ONG en el terreno. Pero la lógica en que se apoyaba esta iniciativa era irrefutable y por tanto demostró tener un impacto a largo plazo entre la gente.
Read moreLa campaña de captación de Concern Worldwide Irlanda: “Ayuda a un niño a crecer”
by Alhelí Quintanilla
La captación cara a cara sigue siendo una de las mejores formas de conseguir nuevos donantes para tu causa. Sin embargo, resulta cada vez más difícil mantener a esos donantes y motivarlos para prolongar su compromiso a largo plazo.
Esta campaña de Concern Worldwide en Irlanda y de la agencia Open Fundraising fue capaz de aumentar la retención de donantes gracias a que durante los primeros seis meses planificaron y enviaron una serie de inspiradores respuestas a los nuevos donantes.
Read moreLa Cruz Roja Británica: la campaña de los 5.500 millones de libras que cambió la captación de fondos británica para siempre
by Alhelí Quintanilla
‘La campaña para recaudar fondos más exitosa de la historia”. Una poderosa afirmación pero que para SOFII es más que merecida. Gracias a sus pioneros métodos para recaudar fondos, como ir casa por casa, los llamamientos para donar un penique por semana y la popularización de las tiendas benéficas (charity shops), la Duke of Gloucester’s Red Cross y el St John Appeal Fund recaudaron el equivalente a 5.500 millones de libras.
Read moreLa realidad virtual aplicada a la captación de fondos en la calle
by Alhelí Quintanilla
La captación de fondos en la calle está siendo muy criticada, así que SOFII está encantada de mostrar esta increíble campaña que ejemplifica que se puede hacer bien. Gracias a unas gafas de realidad virtual, Amnistía International UK muestra cuán devastadoras pueden ser las bombas de barril que están cayendo sobre la población siria. Pulsa aquí para ver cómo “de repente” todo “lo de allí” se vuelve “muy real”.
Read moreLas salas expositoras de Ikea promocionan la adopción de perros
by Alhelí Quintanilla
Las pequeñas organizaciones no cuentan con presupuesto para promocionar su causa y deben recurrir a soluciones ingeniosas. Esta original campaña procedente de Singapur alió a la ONG Home for Hope con IKEA y juntos mostraron cómo convertir una casa en un hogar : adoptando a un perro.
Read moreLos folletos encartados de ActionAid con mecanismo de respuesta integrada
by Alhelí Quintanilla
Este es la historia de una innovadora técnica que trasformó la captación de donantes de la que hoy es una de las mayores ONG del Reino Unido.
Read moreLos jefes duermen en la calle por una buena causa
by Alhelí Quintanilla
Una noche desapacible es un precio muy pequeño a pagar para ayudar a concienciar y recaudar fondos para las personas sin hogar. La CEO Sleepout anima a influyentes empresarios a que salgan de su zona de confort y se pongan por una noche en la piel de un sintecho.
Read morePresentación de la traductora
by Alhelí Quintanilla
Me llamo Alheli Quintanilla y trabajo desde 2010 en Daryl Upsall Consulting International, consultora internacional especializada en captación de fondos y selección de personal para organizaciones no gubernamentales, con sede en Madrid (España).
Read moreUna lista de deseos que salva vidas
by Alhelí Quintanilla
Se trata de una premiada campaña que combina el uso de redes sociales con el público apropiado.
Read moreWWF: la campaña de legados
by Alhelí Quintanilla
Esta campaña fue del todo innovadora. No solamente los anuncios en prensa y los pósters supusieron una perspectiva nueva en la promoción de los legados, también fue la primera vez que se recurría a la jerga y se abordaba el tema de las herencias sin equívocos, con un lenguaje al alcance de todos. Las publicidades contenían unos textos tan desafiantes que, curiosamente, fueron modificadas después, demostrando que los estamentos superiores de la organización eran menos aventuraros que los captadores que las crearon. Por ejemplo, la palabra “adulterio” fue remplazada por la palabra “divorcio”.
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