Amnesty International UK: gli annunci stampa che hanno scioccato un’intera nazione

by Tiziana Fattori

Questi annunci stampa hanno cambiato lo scenario politico inglese, diffondendo in generale una maggiore coscienza sociale e, più in particolare, l’attenzione verso il rispetto dei diritti umani. Lessi a quel tempo uno di questi annunci e immediatamente mi iscrissi ad Amnesty (è quello che lancia un botto a Margareth Thatcher). Ancora una volta, Indra Sinha dimostra di essere un vero esperto negli annunci di fundraising redazionali.

Botton Village: varie possibilità di scelta offerte al donatore

by Tiziana Fattori

Questo questionario, dapprima molto semplice e poi con il tempo sempre più articolato, è uno dei passi fondamentali nello sviluppo della relazione con il donatore nella storia del fundraising.

Dogs Trust: Adotta un cane

by Tiziana Fattori

Una storia divertente, tratta dai primi giorni di vita del progetto “adotta un cane a distanza” del The Dogs Trust, ci dimostra come l’idea dell’adozione dei cani riesca a catturare l’immaginazione della gente e persino a motivare i donatori fino a compiere azioni straordinarie per il “proprio” cane.

Forza Italia!

by Tiziana Fattori

By Tiziana Fattori

Some time ago I met SOFII by chance. In Italy almost all charities are struggling because of the downturn in the economy. Forty per cent of Italian organisations are finding it harder and harder to recruit new donors and 28 per cent face strong competition. To survive most of them are launching very similar worn-out campaigns: same channels, same wording, same images, same material. If you cover the logo you can hardly recognise which organisation is talking. Flat and boring fundraising I call it.

SOFII, on the contrary, is full of rich of ideas, full of inspirational case histories and stories about successful fundraising. By translating the main showcases I hope to contribute to the innovation of our flat not-for-profit sector in Italy. Someone who is not fluent in English now has no excuse.

Greenpeace International: la re-invenzione della raccolta fondi face-to-face

by Tiziana Fattori

Questa è forse la storia più incredibile della moderna raccolta fondi, ma purtroppo è nota e apprezzata solo da pochi. La protagonista assoluta è la campagna ambientalista dell’associazione non profit Greenpeace, che almeno negli ultimi venti anni è stata una delle organizzazioni mondiali capace di ideare sistematicamente campagne di raccolta fondi davvero innovative.

La campagna da 5 miliardi e mezzo di sterline che ha cambiato per sempre la raccolta fondi in Gran Bretagna.

by Tiziana Fattori

‘La campagna di raccolta fondi di maggior successo in assoluto”. Un commento alquanto forte ma secondo SOFII è del tutto meritato.

La lettera sui lasciti della RNLI, Royal National Lifeboat Institution

by Tiziana Fattori

Questa lettera ha raccolto milioni di sterline. È il classico esempio di un appello diretto ai propri sostenitori con la richiesta di informazioni utili a pianificare le entrate future.

La stazione WDCN, Nashville, USA: il “grazie” speciale a un donatore

by Tiziana Fattori

“I test civetta” sulle risposte ai donatori da parte dei fundraisers sono di solito un’attività deprimente soprattutto perchè, ammesso che lo si faccia, di solito si risponde alla generosità e al sostegno dei donatori molto in ritardo e in modo inadeguato. Ma ogni tanto un fundraiser davvero unico se ne esce fuori con una risposta così originale che davvero solleva il morale. Eccone uno.

UNICEF: la cartolina che ha lanciato la raccolta fondi dell’ UNICEF

by Tiziana Fattori

Questa è una vera icona del fundraising. La prima cartolina di Natale in assoluto, il disegno che ha lanciato migliaia di disegni. Questa cartolina è datata il lontano 1946 e la storia sulle sue origine è abbastanza affascinante.

WWF: la campagna integrata di marketing e lasciti

by Tiziana Fattori

Questa è una comunicazione davvero “di rottura” per la raccolta fondi. Non solo questi annunci stampa e posters sono i precursori di un nuovo approccio nella promozione dei lasciti (testamentari), ma sono anche stati i primi annunci ad utilizzare un lessico senza tecnicismi e a parlare dei lasciti in modo semplice, con termini del linguaggio comune comprensibile a tutti.