Le point de vu de SOFII:

Cette publicité est devenue un classique. Crée par le légendaire Harold Sumption, elle contient la plus irrésistible des proposition: « offrez la vue à un aveugle ». Tout de suite, cette demande assigne un prix au miracle, et pour la plupart des gens ce miracle est abordable puisqu’il est au prix de £10 (environ €8).

Où peut-on trouvé un tel rapport qualité prix ? Cette pub est tout simplement brillante car elle est simple, claire, immédiate, personnelle, émotive, et offre la chance de réellement faire une différence grâce à un don tout à fait raisonnable.

Créateurs:

Cette publicité fut pensée et écrite par Harold Sumption, qui fut fortement influencé par l’approche qu’il développa lorsqu’il était responsable de publicité à Oxfam. Harold est également le fondateur du Congres International de la Collecte de Fonds qui se tient chaque année au Pays-Bas. Il dirigea également la publicité dans la presse et la récolte de fonds en général pour Aide et Action, ainsi que pour « Help the Aged ».

Résumé & Objectives:

Recruter de nouveaux donneurs de façon effective et économique.

Contexte:

Grace à une procédure rapide et simple utilisée dans les camps oculaires en Inde, il est possible de rendre la vue à des millions d’aveugles atteints de cataractes.

Caractéristiques:

La publicité apparue dans les journaux Britanniques au format de 20 centimètres sur deux colonnes. Tout comme les pubs d’Aide et Action, leur créateur Harold Sumption les décrivait comme : « … de simples pubs ayant l’air d ‘avoir été crée par des amateurs ; peut-être deux vielles dames passionnées et avec convictions, plutôt que par une agence de publicité huppée de l’ouest de Londres ».

Influence & Impacte:

Harold Sumption fut un gourou pour toute une génération de collecteurs de fonds Britanniques comme Giles Pegram, Ian Ventham et Ken Burnett. Cette publicité est l’une de ses plus célèbres et en influença plus d’un.

Résultats:

Aucun résultats concrets disponibles mais ces encarts publicitaires ont très bien marché puisqu’ils furent réutilisés à maintes reprises.

Mérites:

Cette campagne est devenue un classique de la collecte de fonds.