​Criador / Originador

Zena Carter e Cary Goode da NAC e Ken Burnett da Burnett Associates Limited.

Resumo / Objetivos

Dave é uma minhoca - da espécie c. elegans - que foi votada ‘a minhoca do ano’ por causa de seu incansável trabalho para ajudar a encontrar a cura para o Mal de Parkinson. Vermes dessa espécie, como Dave, têm oito células nervosas que são idênticas àquelas encontradas no cérebro humano. Pesquisadores que as estudam esperam desenvolver uma cura para a doença de Parkinson.

Dave também é um divertido e gracioso personagem que está possibilitando a Parkinson’s UK a competir em um mercado muito competitivo por apresentar pesquisas aos doadores de forma atraente, dando a eles uma oportunidade única de apoiar regularmente novas e inovadoras pesquisas.

Banners, palavras-chave, o Facebook e o Twitter de “Dave, a Minhoca” ajudam a encontrar doadores e os direcionam para o site de Dave, onde eles podem saber mais sobre ele e também podem tornar-se seu patrocinador fazendo uma doação regular de £5 (5 libras esterlinas) por mês.

​Histórico

Tradicionalmente, a Parkinson’s UK tem encontrado dificuldade de recrutar novos doadores comprometidos fora do núcleo de pessoas que já tem e daqueles que estão intimamente relacionados a eles. Por esse motivo, eles queriam desenvolver um veículo que pudessem usar para inspirar novos espectadores e oferecê-los um jeito atrativo de se conectar com a Parkinson’s.

“Dave, a Minhoca” é chamativo e está descobrindo a ciência por trás da pesquisa, mostrando aos doadores o impacto que seu dinheiro está tendo e como estão ajudando a encontrar uma cura para o Mal de Parkinson.

​Principais características

Dave não é apenas um produto para doações, ele é um amigo que as pessoas podem procurar para pedir apoio e conselhos.

As pessoas que escolhem ser um patrocinador de Dave e dão £5 por mês para ajudar a financiar as pesquisas recebem um pacote de boas-vindas, que diz a eles tudo sobre o trabalho que estão apoiando e a diferença que estão fazendo. Eles também recebem um imã e um cartão postal de Dave para que possam compartilhar Dave com seus amigos e familiares.

São enviados então periódicos e-mails de feedback aos doadores para mantê-los envolvidos com o produto, permitindo que Dave trabalhe como um sistema de conservação, assim como uma aquisição.

Dave é tão especial que chega a ter contas no Facebook e no Twitter, os quais permitem que ele interaja com seus seguidores diariamente. A meta é criar uma dinâmica e ativa comunidade online de apoiadores de Dave que compartilham um só objetivo: encontrar uma cura para o Mal de Parkinson.

​Influência / Impacto

Depois de ter sido lançado em Novembro de 2012, Dave desencadeou um grande começo com mais de 300 curtidas no Facebook e cerca de 170 seguidores no Twitter.

Dave está provando ser particularmente envolvente no Facebook, com as pessoas curtindo e compartilhando suas publicações regularmente. Comentários, tais como esses detalhados abaixo, mostram que Dave está dando esperança para as pessoas que têm tido experiência em primeira mão com a doença, os ajudando a sentir que eles fazem a diferença na procura pela cura.

Na segunda-feira, 17 de dezembro de 2012, Dave pediu a seus seguidores para completar a seguinte frase - ‘Eu amo “Dave, a Minhoca” porque...’. As respostas mostram a conotação positiva que as pessoas já associam a Dave.

‘Ele poderia fazer uma enorme diferença na vida da minha mãe.’

‘Ele é muito fofo! Mas também porque ele está fazendo algo muito importante.’’

‘Ele é muito pequeno, mas poderia fazer uma grande diferença.’

​Resultados

Apesar de novo, é fácil de ver que mesmo nesses primeiros estágios, “Dave, a Minhoca” está impressionando muitas pessoas, dando a elas um fácil e tangível jeito de ajudar a financiar a pesquisa da cura para o Parkinson.

​Méritos

A campanha de “Dave, a Minhoca” está mostrando que às vezes a melhor maneira de encontrar seu público-alvo é divulgar sua mensagem e oferecer para as pessoas a informação e o apoio que precisam.

Dave poderia ser muito bem a primeira minhoca de captação de recursos e ele está dando para as pessoas as ferramentas que elas precisam para fazer a diferença e ajudar numa pesquisa por uma cura.

Você pode ver o site de Dave aqui.

Esse texto é da fonte Sofii e foi traduzido por Gustavo Campos da Silva, aluno da ONG Cidadão Pró-Mundo, com o apoio dos voluntários da All Type.